Зумеры развернулись от масс-маркета к вещевым рынкам: эксперт объяснил, почему это не бедность, а новая логика

Поколение Z в России и мире в 2026 году массово перестало покупать одежду в магазинах фаст-фэшна, переключившись на вещевые рынки, винтажные барахолки и ресейл-платформы.

Как объяснил предприниматель и эксперт Сергей Маликов в беседе с РИАМО, это не признак нищеты, а рациональная смена парадигмы: масс-маркет загнал себя в ловушку — качество падает, цены растут, а зумеры ищут уникальность и экономят бюджет одновременно.

По словам эксперта, покупая винтаж или ноунейм-одежду на развале, молодёжь решает две задачи: жестко оптимизирует расходы и капитализирует индивидуальность.

В экономике впечатлений поиск вещи превратился в квест. «Молодежь голосует рублем за уникальность, оставляя традиционный ретейл один на один с его раздутыми издержками и кризисом перепроизводства», — подчеркнул Маликов.

Корпорации, пытаясь удержать маржу, резко снижают качество, и вещь из торгового центра теряет вид после пары стирок — такая покупка стала скрытым налогом на бедность.

Рынки же дают максимальную потребительскую ценность за минимальные деньги.

Подписаться: