Российский рынок смартфонов демонстрирует любопытный парадокс: несмотря на общее падение продаж и официальное отсутствие американского бренда, iPhone впервые вышел на первое место по популярности среди устройств, находящихся в использовании у абонентов.
Об этом свидетельствуют свежие данные, предоставленные крупнейшими мобильными операторами страны.
По итогам третьего квартала 2025 года разными моделями iPhone пользуется 21,92% абонентов крупнейшего оператора МТС, что позволило Apple сместить с позиции лидера Xiaomi, которая годом ранее занимала первое место с долей 21,5%. Эту тенденцию подтверждают и другие игроки рынка.
Представитель «ВымпелКома» (бренд «Билайн») сообщил, что доля Apple в их сети составляет 17,8%, что также делает бренд лидером с положительной динамикой роста по сравнению с прошлым годом. Представитель «МегаФона» лишь кратко констатировал, что iPhone лидирует и в их абонентской базе, сообщает РБК.
Удивительным является тот факт, что лидерство Apple в использовании контрастирует с её крайне скромной долей в текущих продажах.
По данным того же исследования МТС за девять месяцев 2025 года, российский рынок смартфонов сократился на 20% в количественном выражении, и лидером по объёму продаж в штуках остаётся Xiaomi с долей 22%. Apple же занимает в этом рейтинге лишь пятую строчку с результатом 8%.
Однако стоимостное выражение рынка рисует совершенно иную картину. В деньгах безраздельно царствует Apple, занимая 27% от всей выручки, что почти вдвое превышает показатель следующего за ней Samsung (21%).
Этот контраст наглядно демонстрирует, что, хотя россияне покупают больше смартфонов других брендов, именно премиальные устройства Apple приносят ритейлерам основную выручку, а их совокупная база пользователей remains самой значительной.
Ключевой причиной нынешнего лидерства Apple является феноменальная популярность конкретной модели — iPhone 11. Несмотря на то что эта модель была выпущена в 2019 году, она пятый год подряд возглавляет рейтинг самых популярных устройств, зарегистрированных в сети МТС. Такое же лидерство iPhone 11 подтвердил и «Билайн».
Эксперты объясняют это уникальное долголетие совокупностью факторов. Как отмечает представитель МТС, эта модель до сих пор остается актуальной по мощности, камере и автономности, полностью закрывая большинство повседневных сценариев использования — от мессенджеров и просмотра видео до мобильных платежей.
На фоне роста цен и общего замедления частоты обновления техники пользователи предпочитают оставаться на проверенном устройстве.
Главный редактор Vilianov.com Сергей Вильянов добавляет, что iPhone 11, и особенно версия Pro, в свое время стал серьезным рывком вперед по функциональности. Последующие же модели Apple улучшала настолько плавно, что многие пользователи до сих пор не видят веских причин для апгрейда.
Немаловажную роль играет и развитый рынок запчастей. «Починить аппарат на Android, вышедший в один год с iPhone 11, практически невозможно, а для этого устройства есть все, от батареи до экрана с корпусом. Поэтому после относительно небольших вложений он просто продолжает работать», — рассуждает аналитик .
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин категоричен в своих оценках: «iPhone 11 — это пик развития компании Apple». После этой модели, по его словам, количество продаж всех последующих новинок было меньш . «Сегодня люди донашивают фактически свои айфоны», — констатирует эксперт. Он прогнозирует, что через три–пять лет Apple не сможет доминировать среди базы мобильных операторов, поскольку совокупные продажи новых iPhone значительно ниже количества тех, которые сейчас лидируют .
Тем временем рынок продолжает адаптироваться к новым условиям. Рост продаж ноутбуков Apple в России более чем на 20% в 2023 году по сравнению с предыдущим годом свидетельствует о том, что преданная аудитория бренда никуда не исчезла, а механизмы параллельного импорта работают.
Кроме того, несмотря на общее падение рынка, в сегменте смартфонов стоимостью 40–50 тысяч рублей наблюдается небольшой рост, и лидером здесь стал iPhone 13, что говорит о сохраняющемся спросе на более свежие, но уже подешевевшие модели Apple.
Таким образом, первое место iPhone в рейтинге используемых смартфонов — это своего рода исторический момент, зафиксировавший пик влияния «яблочного» бренда в России.
Это достижение, основанное на наследии прошлых лет, сейчас является для Apple одновременно и триумфом, и вызовом, ведь удержать эту высоту в условиях отсутствия официальных поставок и растущей конкуренции будет чрезвычайно сложной задачей.
Автор: Виталий Кистерный
