В Китае вступили в силу специализированные правила регулирования ИИ-сервисов, которые имитируют человеческую личность и предназначены для длительного эмоционального общения с пользователями.
Документ был официально опубликован еще 10 апреля, однако именно с 15 июля его требования стали обязательными для всех работающих в этом сегменте компаний.
Новые нормы затрагивают быстрорастущий рынок «виртуальных друзей» и ИИ-компаньонов — сервисов, которые с помощью генеративных моделей создают иллюзию живого собеседника. Власти Китая впервые на уровне специального акта определили правила игры для этого направления.
Главные мысли за 1 минуту
- Правила вступили в силу 15 июля 2025 года, хотя документ опубликовали 10 апреля.
- Регулирование касается ИИ-сервисов, имитирующих личность и предназначенных для долгого общения с пользователем.
- Это первый в Китае специализированный акт для «эмоциональных» ИИ-компаньонов.
- Компании обязаны исполнять требования с середины июля, хотя на подготовку у них было три месяца.
- Сервисы такого типа уже получили массовое распространение, и власти решили установить для них четкие рамки.
Почему власти решили регулировать «виртуальных друзей»
За последние два года в Китае взрывной рост показали приложения, где нейросети выступают в роли собеседников, партнеров или наставников. Пользователи проводят с такими аватарами часы, формируя эмоциональную привязанность. Это породило риски, которые не покрывались общими законами об ИИ: манипуляция сознанием, утечка интимных данных, размытие границ реальности.
Разработчики документов решили не ждать инцидентов и ввели превентивные меры. Новые правила обязывают операторов таких сервисов четко маркировать контент как сгенерированный ИИ, ограничивать возможность выдачи себя за реального человека и внедрять механизмы защиты несовершеннолетних. Конкретные технические требования к моделям, времени сессий и сбору биометрических данных — в документе прописаны детально.
Что изменилось для рынка и пользователей
С 15 июля сервисы, которые не успели адаптироваться под новые нормы, рискуют столкнуться с блокировкой на территории страны. Участники рынка получили трехмесячный переходный период — с 10 апреля до 15 июля. За это время большинство крупных игроков, включая Baidu, Tencent и ByteDance, привели свои продукты в соответствие.
Для пользователей перемены будут незаметны внешне: интерфейсы останутся прежними, но под ними должны работать более строгие алгоритмы контроля. Например, система обязана предупреждать, что собеседник — не человек, если диалог длится дольше определенного времени или затрагивает чувствительные темы. Власти также требуют хранить логи общения ограниченный срок и передавать их по запросу регулятора.
Нарушителям грозят штрафы и временная остановка сервиса. Пока не сообщалось о громких санкциях, но аналитики ожидают, что проверки начнутся в ближайшие недели. Китай продолжает задавать тренд в регулировании генеративного ИИ: еще в 2023 году страна приняла общий закон о синтетическом контенте, а теперь закрыла нишу эмоциональных аватаров.
