Иностранные издатели мобильных игр за январь — июнь 2026 года потратили на рекламу в RuStore более 400 миллионов рублей — в три раза больше, чем за аналогичный период 2025-го. Общий объем рекламных затрат в магазине приложений за это же время вырос в 2,6 раза, сообщил «Ведомостям» представитель платформы.
Резкий скачок бюджетов от зарубежных компаний объясняется не только расширением аудитории, но и появлением новых рекламных форматов, а также улучшением инструментов аналитики. Однако главный драйвер — приток новых разработчиков из Азии.
Главные мысли за 1 минуту
- Иностранные издатели игр вложили в RuStore 400 млн руб. за первое полугодие 2026 года — втрое больше, чем годом ранее.
- Общий рекламный рынок RuStore вырос в 2,6 раза за тот же период.
- Китай занял 76% всех зарубежных рекламных бюджетов на платформе.
- Сингапур и ОАЭ вместе обеспечили ещё около 10% затрат.
- Рост связан с появлением интерактивных баннеров, стикеров и улучшением аналитики, а также с приходом новых компаний.
Китай задает темп: 76% зарубежных рекламных бюджетов
Среди стран по объему рекламных вложений в продвижение мобильных игр в RuStore в январе — июне 2026 года безусловное лидерство удерживает Китай. На него приходится около 76% совокупного показателя всех зарубежных издателей. В тройку также вошли Сингапур и Объединенные Арабские Эмираты — на них совместно приходится еще примерно 10% общего объема рекламных бюджетов.
Такая концентрация на азиатских рынках неслучайна: именно китайские разработчики мобильных игр наиболее активно осваивают российскую дистрибуцию после ухода ряда западных платформ. RuStore становится для них основным каналом доступа к аудитории в РФ.
Новые форматы и аналитика как катализаторы роста
Представитель RuStore назвал несколько факторов, которые подстегнули иностранных издателей нарастить рекламные расходы. Прежде всего, появление новых форматов продвижения — стикеров и интерактивных баннеров на витрине магазина. Кроме того, существенно улучшились инструменты аналитики, позволяющие точнее оценивать эффективность кампаний.
Еще один ключевой фактор — приток «новых компаний-разработчиков». Речь идет как о небольших студиях, впервые выходящих на российский рынок, так и о крупных издателях, которые ранее не использовали RuStore для рекламы. В совокупности это и обеспечило трехкратный рост бюджетов за год.
Обязательная предустановка расширила охват
С 1 сентября 2025 года RuStore стал обязательным для предустановки на гаджетах с iOS и HyperOS (Xiaomi). Ранее магазин приложений предустанавливался только на устройствах с Android и HarmonyOS (Huawei). Это расширение дистрибуции, вероятно, также повлияло на привлекательность платформы для рекламодателей.
Таким образом, сочетание новых инструментов, притока разработчиков и расширения обязательной предустановки создало условия, при которых зарубежные издатели игр резко нарастили рекламное присутствие в RuStore. Тенденция, судя по динамике первого полугодия, будет только усиливаться.
