Концерн BMW запустил рекламную кампанию, в рамках которой на центральных дисплеях автомобилей при запуске двигателя появляются баннеры с анонсом кинофильма. Всплывающее окно дополнено звуковым сигналом и световым эффектом от системы Ambient Light.
Нововведение уже вызвало бурную реакцию в социальных сетях. Водители активно обсуждают неожиданную интеграцию, а также делятся видео, на которых видно, как именно выглядит реклама в салоне.
Главные мысли за 1 минуту
- При запуске двигателя BMW на центральном дисплее появляется рекламный баннер кинофильма.
- Показ происходит без предварительного запроса или согласия водителя.
- Реклама сопровождается звуком и световым шоу Ambient Light.
- Кампания привлекла внимание пользователей соцсетей и спровоцировала активные обсуждения.
- Интеграция выполнена в формате нативной рекламы, интегрированной в мультимедийную систему.
По имеющейся информации, баннеры появляются на экране сразу после включения зажигания, перекрывая часть интерфейса мультимедиа. Система Ambient Light, отвечающая за подсветку салона, синхронизируется с рекламным сообщением: световые волны и звуковые акценты привлекают дополнительное внимание к анонсу.
Подобная практика демонстрирует новый подход к нативной интеграции в автомобильной среде. Вместо классических форматов, таких как аудиоролики или реклама в мобильном приложении, BMW использует встроенный экран и световые элементы, чтобы донести информацию до водителя прямо в момент начала движения. Однако отсутствие предупреждения о рекламе стало причиной неоднозначной реакции: часть владельцев автомобилей восприняла новшество как навязчивое вмешательство в управление.
На данный момент неизвестно, планирует ли концерн расширить кампанию на другие модели или же это разовая акция. Разработчики также не комментируют возможность отключения рекламы через настройки системы. В соцсетях уже появились призывы к BMW пересмотреть формат интеграции и предупреждать пользователей о подобных обновлениях заранее.
