Современная реклама нередко сопровождается дополнительными условиями, которые транслируются на высокой скорости или выводятся на экран микроскопическими буквами.
Потребитель, как правило, просто не успевает осознать эту информацию.
В Государственную Думу внесен законопроект, который призван сделать рекламу более понятной для потребителей.
Проблема скрытых условий
Инициатива направлена на борьбу с недобросовестными практиками, когда ключевые ограничения или детали предложения фактически скрываются от зрителя или слушателя. Особенно остро эта проблема стоит в телевизионной и радиорекламе. Например, на радио подобные пояснения часто произносят скороговоркой, а в телевизионных роликах используют приписки мелким шрифтом.
Авторы законопроекта подчеркивают, что такие действия вводят потребителей в заблуждение. Человек, не имеющий возможности разобрать мелкий текст или расслышать быструю речь, не получает полной информации о товаре или услуге. Это нарушает его права как потребителя.
Что предлагается изменить
Документ, внесенный на рассмотрение, предполагает внесение изменений в Федеральный закон «О рекламе». Разработчики считают, что реклама должна быть легко читаемой и воспринимаемой на слух.
Как отмечается в пояснительной записке, которая цитируется в материалах РИА Новости, данный законопроект направлен на устранение лазеек для недобросовестных рекламодателей. Эксперты, опрошенные агентством, отмечают, что подобные меры назрели давно.
«Недопустимо, когда важные условия акции или характеристики товара фактически скрыты от глаз потребителя. Это прямая манипуляция», — считают авторы инициативы.
В случае принятия закона рекламодатели будут обязаны обеспечивать четкость и разборчивость всех элементов рекламного сообщения. Ожидается, что это позволит гражданам принимать осознанные решения при выборе товаров. Дальнейшая судьба законопроекта будет определена в ходе парламентских слушаний.
