В 2025 году объем сегмента онлайн-рекламы в России, зафиксированный Единым реестром интернет-рекламы (ЕРИР), составил 691,02 млрд рублей. Показатель оказался на 19,5% ниже, чем годом ранее. Цифры приведены в годовом отчете «Российский рынок интернет-рекламы в 2025 году».
Разнонаправленная динамика двух ключевых показателей рынка требует пояснения: данные ЕРИР охватывают только интернет-рекламу в строгом смысле, тогда как оценка Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) учитывает более широкий спектр инструментов продвижения. Ниже — главные цифры из отчета.
Главные мысли за 1 минуту
- Объем сегмента онлайн-рекламы по данным ЕРИР в 2025 году — 691,02 млрд рублей.
- Падение показателя к 2024 году составило 19,5%.
- Общий рынок рекламы и продвижения в интернете, по оценке АРИР, вырос на 28% до 1,57 трлн рублей.
- Отчет «Российский рынок интернет-рекламы в 2025 году» подготовлен на основе данных Единого реестра интернет-рекламы.
- Документ оказался в распоряжении «Российской газеты».
Единый реестр интернет-рекламы был создан для учета всех рекламных объявлений в сети и борьбы с серыми схемами. Фиксация каждого креатива, договора и статистики позволила сделать рынок прозрачнее для регулятора. Снижение зарегистрированного объема именно в рамках ЕРИР может объясняться изменением методик учета или перетоком части бюджетов в сегменты, не попадающие под строгую отчетность, — например, в нативную рекламу и собственные медиа брендов.
В том же отчете указано, что общий объем рынка рекламы и продвижения, рассчитанный АРИР, напротив, вырос. Разрыв между двумя оценками отражает разницу в методологиях: АРИР суммирует затраты на все виды продвижения, включая контент-маркетинг, инфлюенс-кампании, SEO и SMM, тогда как ЕРИР фиксирует только классическую медийную и контекстную рекламу, подлежащую обязательной маркировке. В 2025 году, по данным ассоциации, рынок разогрелся до 1,57 трлн рублей, прибавив 28% к предыдущему году.
Таким образом, два ключевых источника расходятся в абсолютных цифрах, но оба фиксируют структурную перестройку: традиционная онлайн-реклама теряет долю на фоне бурного роста инструментов продвижения, которые не всегда требуют регистрации в ЕРИР. Для рекламодателей это означает необходимость пересматривать баланс между регулируемыми и нерегулируемыми каналами.
