Заместитель генерального директора «Авилон» Юлия Овчинникова сообщила, что скидки на автомобильном рынке сохранятся до конца 2026 года, однако массовой распродажи, сопоставимой с прошлым годом, не ожидается.
Автомобильный рынок входил в 2026 год с неопределенностью: инфляционное давление, рост утильсбора и меняющийся спрос заставляли дилеров пересматривать ценовую политику. Теперь появился четкий временной ориентир по скидочным кампаниям, но без громких обещаний тотального снижения цен.
Главные мысли за 1 минуту
- Скидки на автомобили продлятся до конца 2026 года — это не краткосрочная акция, а долгосрочная стратегия.
- Массовой распродажи, как в 2025 году, не будет — экономических оснований для тотального демпинга нет.
- Прогноз сформулирован на основе анализа текущей конъюнктуры, а не на ожиданиях кризиса перепроизводства.
- Овчинникова исключила повторение прошлогоднего сценария, когда скидки достигали экстремальных значений.
- Покупателям стоит ориентироваться на плановые акции, а не на стихийное обрушение цен.
Почему скидки затянутся на два года, но не станут тотальными
Юлия Овчинникова, занимающая пост заместителя генерального директора дилерской группы «Авилон», дала развернутый комментарий о перспективах ценообразования. Она подчеркнула: «Экономических оснований для тотальной распродажи авто нет». Эта фраза стала ключевым сигналом рынку — резкого падения цен ждать не стоит, хотя скидочные программы действительно будут действовать длительный срок.
Причина — структура спроса и себестоимость машин. Производители и дилеры не заинтересованы в демпинге, который уничтожает маржу. В отличие от прошлого года, когда рынок переживал шок от переизбытка складов, сейчас баланс спроса и предложения более устойчив. Длительный горизонт скидок (до конца 2026 года) скорее говорит о планомерной работе с клиентами, а не о панической распродаже.
Что меняется для покупателя
Для тех, кто планирует покупку машины, новость двоякая. С одной стороны, можно не торопиться: скидки будут доступны еще почти два года. С другой — не стоит ждать ценового обвала: максимальные дисконты, вероятно, останутся на уровне текущих акций. Овчинникова прямо указала, что прошлогодняя ситуация не повторится. Тогда из-за резкого падения спроса и затоваривания складов дилеры шли на беспрецедентные уступки. Сейчас рынок адаптировался, и тотальной распродажи не предвидится.
Важный нюанс: речь идет именно о скидках в дилерских центрах, а не о снижении рекомендованных розничных цен. Производители продолжают корректировать прайс-листы с учетом инфляции и курсов валют, поэтому итоговая цена для покупателя может оказаться компромиссом между заводским повышением и дилерской скидкой.
Таким образом, прогноз от «Авилон» задает достаточно четкие рамки — мягкое стимулирование спроса через длительные акции без шоковой терапии для рынка.
