На Неделе российского ритейла прозвучали данные, согласно которым продажи алкоголя в РФ в 2026 году снижаются, однако отечественное вино укрепляет позиции — его доля уже выше 60%.
Власти и отрасль обсуждают новые механизмы продвижения: от «русской полки» до возможного разрешения онлайн-торговли.
Участники рынка также фиксируют сдвиг в потребительских предпочтениях — часть аудитории замещает вино и пиво крепким алкоголем, прежде всего водкой.
Главные мысли за 1 минуту:
- Доля российского вина в продажах алкоголя превысила 60%.
- Общий рынок алкоголя в 2026 году сокращается.
- Власти прорабатывают меры поддержки: «русская полка» и легализация онлайн-продаж.
- Потребители всё чаще выбирают водку вместо пива и вина.
Рост на фоне спада
По данным, озвученным на форуме, продажи алкогольной продукции в 2026 году демонстрируют отрицательную динамику. Однако на этом фоне доля вин отечественного производства в структуре реализации уверенно растёт и превысила отметку в 60%. Эксперты связывают это с импортозамещением и господдержкой отрасли.
Новые инструменты продвижения
Для закрепления тренда обсуждается введение обязательной «русской полки» — квоты на выкладку российских вин в рознице. Ещё одна инициатива — разрешить дистанционную продажу вина, что может расширить каналы сбыта для небольших производителей. Участники рынка считают, что эти меры способны дополнительно увеличить долю отечественной продукции.
Сдвиг в потребительской корзине
Одновременно ритейлеры отмечают изменение предпочтений покупателей. Всё больше людей переходят с пива и вина на более крепкие напитки — в первую очередь водку. Это может быть связано как с относительной доступностью крепкого алкоголя, так и с изменением структуры доходов населения.
«Часть аудитории переориентируется на водку, и это создаёт новые вызовы для производителей вина и пива», — отметили участники Недели российского ритейла.
Что дальше
Отрасль ждёт конкретных решений по «русской полке» и онлайн-торговле. Если они будут приняты, доля российского вина может продолжить рост. Однако параллельный рост потребления водки требует отдельного внимания регуляторов — как с точки зрения акцизной политики, так и здоровья нации.
