В Турции 3 августа заявили: туристический сезон 2026 года не оправдывает ожиданий отрасли. Турагент из Измира Инджи Сунар назвала причины — геополитическую напряженность, рост цен и усилившуюся конкуренцию со стороны средиземноморских курортов.
Ситуация на курортах оказалась хуже прогнозов, и бизнес уже пересматривает подходы. Главные тезисы — в кратком обзоре.
Главные мысли за 1 минуту
- Туристический сезон 2026 в Турции не оправдал ожиданий: причины — геополитическая напряженность, рост цен и конкуренция со стороны других курортов Средиземноморья.
- Спрос снижается на ключевых рынках Германии и Великобритании; решающим для итогов сезона станет период с сентября по ноябрь.
- Средняя продолжительность отдыха иностранных туристов сократилась на 3,7% за первые пять месяцев 2026 года, а на морских курортах падение оказалось двузначным.
- Турция утратила ценовое преимущество перед Португалией, Испанией, Грецией, Италией и Хорватией.
- Мармарис, ранее самый выгодный по стоимости курорт, опустился на седьмое место: рост цен в фунтах стерлингов составил 22,7% при инфляции в Турции около 35% за 2025 год.
Спрос на туры в Турцию пошел на спад
Снижение спроса особенно заметно на ключевых для страны рынках Германии и Великобритании. Поток туристов оказался меньше, чем ожидалось, из-за кризиса в странах Персидского залива и роста стоимости отдыха. Бронирования в последний момент не смогли компенсировать потери.
Турагент Инджи Сунар отметила, что, несмотря на активные продажи в последние недели, отрасли пока не удалось компенсировать спад. «Несмотря на активные продажи в последние недели, отрасли пока не удалось компенсировать спад спроса, вызванный геополитическими событиями и потерей ценового преимущества Турции», — сказала она.
Если тенденция сохранится, итоги сезона могут оказаться хуже прошлогодних. Решающим станет период с сентября по ноябрь.
Продолжительность отдыха сократилась
Средняя продолжительность отдыха иностранных туристов в первые пять месяцев 2026 года сократилась на 3,7%. На популярных морских курортах снижение оказалось двузначным.
Турция проигрывает конкурентам по ценам
По словам Инджи Сунар, Турция теряет позиции в ценовой конкуренции. По этому показателю ее обошли Португалия, Испания, Греция, Италия и Хорватия. Отдых в Турции за последние два года существенно подорожал: инфляция в 2025 году составила около 35%.
Данные британского Family Holiday Report 2026 подтверждают эту тенденцию. Курорт Мармарис, который год назад считался самым выгодным по стоимости отдыха, опустился на седьмое место после роста цен в фунтах стерлингов на 22,7%.
Отрасль делает ставку на рост расходов туристов
Туристический бизнес намерен строить дальнейшее развитие не на росте числа туристов, а на увеличении их расходов. Для этого Турции необходимо активнее развивать гастрономический, культурный и событийный туризм, а также предлагать путешественникам новые впечатления в течение всего года.
Туризм обеспечивает около 12% ВВП Турции.
