Российские власти обсуждают комплекс мер поддержки экспорта через маркетплейсы.
В числе ключевых идей — зонтичные закупки товаров малого и среднего бизнеса с последующим выводом продукции на иностранные платформы через единого оператора.
Инициатива базируется на стремительном росте цифровых каналов как самого удобного способа выхода на внешние рынки.
По данным Минэкономики, в 2025 году экспорт через маркетплейсы вырос на 40% год к году. Российские платформы уже работают в 13 странах, а президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов оценивает объём такого экспорта в 800 миллиардов рублей (рост на 20% за год).
Главные мысли за 1 минуту:
- Власти обсуждают зонтичные закупки и единого оператора для вывода товаров малого и среднего бизнеса на зарубежные маркетплейсы.
- Экспорт через онлайн-площадки в 2025 году вырос на 40% (данные Минэкономики).
- Основные барьеры: высокие пошлины (до 50% в Китае) и неадаптированная система фитосанитарного контроля для В2С-отправок.
- ВАВТ также предлагает развивать логистическую инфраструктуру: фулфилмент-хабы, бондовые склады, центры консолидации.
- Без ценового преимущества перед китайскими производителями прорыва не будет, хотя продукция химпрома и товары для ремонта уже востребованы за рубежом.
Что предлагают власти
Согласно рекомендациям Всероссийской академии внешней торговли (ВАВТ), единый институциональный оператор сможет консолидировать пробные партии товаров малых и средних предприятий. Он возьмёт на себя юридическое и логистическое сопровождение, а также работу с претензиями. По замыслу, это снизит избыточную нагрузку на бизнес при выходе на иностранные рынки.
Логистика и инфраструктура
Помимо зонтичных закупок, ВАВТ предлагает создавать фулфилмент-хабы, бондовые и таможенные склады, центры консолидации партий, а также развивать доставку «последней мили». Эти инструменты должны помочь производителям выполнять требования конкретного рынка — сертификацию, маркировку и прочее.
Барьеры и риски
Эксперты отмечают, что доля поставок через маркетплейсы пока не превышает нескольких процентов от общего товарооборота российских площадок. Основное препятствие — высокие пошлины (вплоть до 50% в Китае) и неадаптированная система фитосанитарного контроля для В2С-отправок.
Конкуренция с Китаем
Аналитики предупреждают: без ценового преимущества перед китайскими производителями серьёзного прорыва не случится. Однако продукция химпрома и товары для ремонта уже демонстрируют высокий спрос за рубежом — это может стать точкой роста.
Согласно Минэкономики, в 2025 году экспорт через маркетплейсы год к году вырос на 40%. Российские платформы сейчас работают в 13 странах. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов оценивает экспорт через них в 2025 году в 800 миллиардов рублей. Рост год к году — в 20%.
